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獲得一次免單機(jī)會成家常便飯 APP營銷已影響消費體驗

“恭喜你獲得一次免單機(jī)會�！�

通過微信購票入口訂票成功后，熟悉的彈窗廣告又出現(xiàn)在李威的手機(jī)屏幕上�！懊看味继�出各種各樣的彈窗。我只想簡簡單單買張票，為什么這么難?”

訂票軟件里“牛皮癬”一樣的彈窗廣告讓常年出差的李威不勝其煩。記者發(fā)現(xiàn)，微信購票入口、飛豬、攜程、去哪兒等平臺均有相關(guān)彈窗廣告。業(yè)內(nèi)人士表示，多數(shù)彈窗廣告是為引流，將用戶引導(dǎo)至其他消費或者活動頁面，刺激消費者購買相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。

專家認(rèn)為，行政機(jī)關(guān)和行業(yè)組織可適當(dāng)規(guī)范彈窗廣告的頻率、形式、內(nèi)容，改善用戶體驗，將廣告限制在合理范圍。

關(guān)不完的彈窗廣告

記者點擊進(jìn)入微信購票入口，首頁出現(xiàn)“微信立減金”、“送粽子，賺現(xiàn)金”等彈窗。切換到機(jī)票、酒店頁面時，又出現(xiàn)“0元秒海南往返機(jī)票”等彈窗廣告。記者購買一張火車票后，“恭喜你獲得訂酒店最高減100元權(quán)益，今日有效”的提醒再次彈出，點擊后跳轉(zhuǎn)到酒店預(yù)訂頁面。

飛豬、攜程、去哪兒等APP都有類似彈窗廣告。“5元微信紅包，直接打款”、“免單機(jī)會”、“高鐵9.9元”等“福利”并不能直接獲得，需滿足多位好友助力或連續(xù)打卡數(shù)天等條件。

業(yè)內(nèi)人士表示，微信購票的“福利”廣告，小額代金券通常都能領(lǐng)取，而“0元秒海南往返機(jī)票”獲得概率很小。

對于李威這種一周飛好幾次的“空中飛人”，彈窗“福利”成了一種干擾。“我不想浪費時間去獲取所謂的福利，更不想騷擾朋友們，太麻煩了�！�

上海市消費者權(quán)益保護(hù)委員會發(fā)布的《APP廣告消費者權(quán)益保護(hù)評價報告(2020)》顯示，其分析的600款A(yù)PP中，58%的APP含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關(guān)閉鍵”。

彈窗廣告如此之多，這與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利模式有關(guān)。北京師范大學(xué)法學(xué)院教授劉德良表示，“賣廣告”是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實現(xiàn)“流量變現(xiàn)”的重要方式，而APP或小程序內(nèi)設(shè)彈窗廣告通常也是為吸引流量，展示相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。

“彈窗廣告應(yīng)具備醒目的關(guān)閉鍵，內(nèi)容也應(yīng)合法合規(guī)，但部分彈窗廣告發(fā)布虛假信息，涉嫌欺詐，甚至用戶的個人信息在不知情的情況下被收集。”劉德良說，消費者如因彈窗廣告合法權(quán)益受到侵害，可向廣告方或提供渠道的平臺追究責(zé)任。

2021年4月7日，工信部發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站適老化通用設(shè)計規(guī)范》和《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用(APP)適老化通用設(shè)計規(guī)范》明確指出，適老版界面、單獨的適老版APP中嚴(yán)禁出現(xiàn)廣告內(nèi)容及插件，也不能隨機(jī)出現(xiàn)廣告或臨時性的廣告彈窗。移動應(yīng)用程序中無誘導(dǎo)下載、誘導(dǎo)付款等誘導(dǎo)式按鍵。

“對于普通APP，行政機(jī)關(guān)和行業(yè)組織可以對彈窗的頻率、形式、內(nèi)容做一些指導(dǎo)性要求，逐步將其規(guī)范化。”北京市中治律師事務(wù)所律師郭聰認(rèn)為，“同時應(yīng)加大處罰力度，將廣告限制在一個合理范圍。”

看不懂的價格

除關(guān)不完的彈窗廣告外，部分網(wǎng)絡(luò)購票平臺的價格標(biāo)識、套餐捆綁也讓消費者直呼“看不懂”。

飛豬、去哪兒、攜程等平臺均提供火車票、飛機(jī)票的附加付費產(chǎn)品、服務(wù)，包括免登錄購票、保險、接機(jī)等。

記者在微信購買飛機(jī)票的入口發(fā)現(xiàn)，具體航班的票價列表中，排在第一位的通常是“最低價”，而且大多數(shù)具有加購“優(yōu)享禮包”標(biāo)識。

記者隨機(jī)選擇一趟航班，標(biāo)價為493元+44元優(yōu)享禮包的票源，訂單顯示默認(rèn)價格為587元，該價格包含493元機(jī)票+44元優(yōu)享禮包+50元機(jī)建燃油費。

在票源頁面右下角的“更換服務(wù)”選項中，記者滑動到最后才發(fā)現(xiàn)不購買附加服務(wù)的選項。此外，在上述493元票源下的“更換服務(wù)”中選擇“單選機(jī)票”，機(jī)票價格卻是504元。